Луксозните марки са по -скъпи от всякога. Те ви казват защо си заслужават

Тези компании се пробват да обяснят цената на своите творения на потребителите, защото облагите им се забавят, даже когато цените им се усилват. Докато пазарът на персонални първокласни артикули беше на стойност 363 милиарда евро (около 415 милиарда долара) през 2024 година, по отношение на 223 милиарда евро (242 милиарда долара) преди десетилетие, съгласно световното консултантско ръководство Бейн, секторът се бори с някои от най -бавния си напредък от години.

Луксозните компании започнаха да таксуват повече по време на пандемията, защото по-големи персонални спестявания и финансови тласъци доведоха до купувачите да харчат доста за артикули от висок клас. Сега първокласните цени в Европа са най-малко с 52% по -високи, в сравнение с през 2019 година, съгласно HSBC.

Цените в този момент тестват даже най -пламенните първокласни последователи. „ Искам да кажа, че е възмутително “, сподели Дейвид Фишер, създател и изпълнителен шеф на платформата за юношески култури Highsnobiety, пред CNN за позвъняване. „ В по -голямата си част не е, че качеството им е станало 52% по -добре. Цените се покачиха извънредно доста, само че качеството не е по този начин. “

„ Някои от тези ценови етикети са просто диви “, е един характерен коментар на форума Reddit, наименуван чанти. „ Разбрах, че плащате за марката, само че когато става въпрос за фактически качество, има възприятието, че от време на време се раздираме. “

Изглежда, че острите маркировки след това са повлияли на продажбите, като няколко компании регистрират разочароващи цифри. Chanel, да вземем за пример, видя, че оперативната си облага падна с 30% до 4,48 милиарда $ през 2024 година - и до момента в който марката нормално усилва цените два пъти годишно, това няма да има тази година.

„ Мисля, че хората в този момент се разсънват и споделят:„ Е, в действителност не съм подготвен да разходвам толкоз доста пари за нещо, което не има стойност “, сподели Фишер.

Какво прави артикул първокласен?

Това, което съставлява първокласен артикул, също е по -широко от всеки път. Вече не се лимитира терминът до обичайните категории като облекла, вино и коли. През последните няколко години всичко с висока ценова точка, която дава обещание качество - 759 $ от чугун от чугун Le Creuset или ядене от 1,270 $ Acqua di Parma Jumbo Candle - също може да бъде пуснато на пазара като награда. Сега приглушеното търсене на някои първокласни марки във всички тези браншове през първото тримесечие на 2025 година е измежду признаците, че има ограничаване до това какъв брой хора ще похарчат.

@tanner.Leatherstein

#AD Soft Hug by @ferragamo: Първата чанта, която завоюва моя съвършен 5. Отказ от отговорност: Това видео е платено партньорство с Ferragamo. Марката даде обувките Tramezza и също по този начин поддържа производството на това видео. Всички отзиви, разбор и мнения обаче са напълно мои - учредени на моя опит като специалист по кожа и майстор. #ferragamo #salvatoreferragamo #hugbag #ferragamohugbag #leatherbag #bagtok #bagreview #luxurybag #tiktokfashion

♬ Оригинален тон - Tanner Leatherstein - Tanner Leatherstein

Обжалването е явно. „ Емоционалният фактор на това да бъдеш част от марката “ не би трябвало да се подценява, съобщи Габ Уолър, персонален покупател с клиенти с висок профил като Хейли Бийбър и София Ричи Грейнг. По време на позвъняване Уолър уточни известността на сестринския лейбъл на Прада Миу Миу - чиито продажби на дребно се покачиха с 60% през първото тримесечие на финансовата година - като образец за марка, която се управлява освен от „ ослепителен метод на маркетинг “, който дава отговор на клиентите, само че и от асоциацията му с „ части, които ще продължат теста на времето “ - условие за доста от нейните сегашни клиенти.

Увреждане на марката

Понятието самата направа беше сложена под въпрос предишния юли, когато етикетите от висок клас, в това число Armani и Dior, които са благосъстоятелност на най-голямата първокласна компания в света LVMH, бяха проучени от италианските управляващи поради искания за употреба на служащи. Валентино също се заплете тази година, когато една от неговите звена беше сложена под правосъдна администрация за година след отчитане на корист с служащи във веригата на доставки.

По това време и Армани, и Диор споделиха, че ще си сътрудничат с управляващите и отхвърлят ​​неправомерни дейности. Валентино също сподели, че ще си сътрудничи с управляващите да схванат по -добре какво подтикна следствието. Много първокласни марки нормално употребяват самостоятелни заводи по целия свят, с цел да създадат облеклата си, макар че възходящият брой, в това число Chanel, Brunello Cucinelli и Burberry, щракват снабдители, с цел да обезпечат достъп до висококачествени материали и по-голям действен надзор.

Но единствено тези проблеми не са това, което подтикнаха марките да отстояват цената си по този метод. Клавдия Д'Арпицио, старши сътрудник и международен началник на модата и лукса в консултантската компания Bain & Company, означи: „ Докато последните несъгласия като трудови кавги или инфлацията на цените може да ускорят контрола, тази смяна е по -малко реакция на самостоятелните епизоди и повече отговор на по -широка ерозия и възприемана стойност. “

„ В подтекст, в който потребителите слагат под въпрос какво оправдава цените на наградите, марките се връщат към това, което ги направи значими преди всичко: техният Savoir-Faire, техният роман и тяхното културно значение “, сподели тя.

Инцидентът показва какъв брой елементарно е да се люлее на публичното мнение, следи Одри Дамен, тактиката на марката и маркетинговата водеща роля за двадесет и първи век. „ Особено е нездравословно, когато нещо сходно се случва с първокласните марки, тъй като (вие) харчите доста по -висока ценова точка от (бихте) други марки “, добави Дамен по позвъняване. " Това е част от изображението, нали? Вашият упорит облик е част от обосновката за цената. "